钱鑫

今年5月1日，新世界城四楼的潮玩星球主题餐厅外，排起了人山人海的等位队伍，这些排队者，有的穿着颜色鲜艳的洛丽塔裙子，有的头戴大耳机正在打手游，有的戴着大耳狗的头饰….他们大部分是15-23岁的二次元消费者。当日，该餐厅的营业额达到27万。除了潮玩星球外，商场四楼的三丽鸥、九木杂物社等头部二次元周边、潮玩品牌，到了周末排队人次高达近千人。这是新世界城开业至今，未曾出现过的客群。

很多年轻人，都把约会地点定在了新世界四楼，新世界城成为z世代“人广约会盛地”。

(资料图)

这些二次元为何来到新世界城？

“楼层式焕新”进行突破圈层

据新世界股份有限公司总经理沈为民介绍，2022年，新世界决定将商场原本主营少男少女装的四楼商场，作为突破圈层的试金石。沈为民介绍说，推翻原有业态，重塑商场格局，这无疑是一条艰难的道路，解锁“Z世代”圈层，打造次元文化业态，一方面补全了新世界针对年轻客群的短板，从“Z世代”客群的角度出发进行布局；另一方面，次元文化业态完善了新世界的购物生态链，四楼商场在格局重塑后也将拥有更多的商业运营价值、商业孵化价值的进一步释放空间。

新世界城决定在四楼引入以次元文化为主要内容的动漫游戏周边、桌游卡牌等头部品牌，以及当下年轻少女喜闻乐见的三坑服饰主流品牌，培育打造新世界次元文化业态，以差异化定位打开市场。

店铺成为治愈空间

“潮玩星球”以潮玩的体验方式融合热门ip主题的场景化消费空间，汇聚时新潮流的ip主题内容和产品，打造互动好玩的ip消费娱乐和体验。店铺为了保持热度及顾客的新鲜度，每季度都会更换主题。除了潮玩星球，商场还相继引进三丽鸥、九木杂物社等头部二次元周边、潮玩品牌，以此来满足Z世代群体多变的消费需求。拥有时下最热门的玉桂狗(大耳狗)、酷乐米(Kuromi)等五百多个肖像明星的三丽鸥(Sanrio)，是全球著名的造型人物品牌发行商，新世界城三丽鸥(Sanrio)是以旗舰店标准打造的Sanrio Gift Gate形象店。

九木杂物社是晨光文具旗下的中高端文创杂货集合店，为主打实用美学的文创产品，通过多个不同主题季打造，生活化的场景氛围营造，创造出一个“可逛可淘”的治愈空间。

潮玩星球二店将亮相“Fun肆街区”

从6月底开始，新世界城4楼的“Fun肆街区”将正式对外亮相。据悉，商场第一期招入品牌及所属IP以女性向为主，第二期调整以偏重男性向和大众向，将主打“新动无限，次元世界”主题，其间，潮玩星球全国最新2.0形象店，以旗舰店标准打造的大型主题动漫周边店&主题餐厅，其中还将设有产品研发中心，与新世界城第一期引入的潮玩星球主题餐厅形成“双轮驱动”，将实现1+1>2的叠加放大效应。

此次在新世界“Fun肆街区”开业的CAPCOM(喀普康)中心，营业面积达200平方米，是除日本本土外唯一游戏周边产品专营店(中国首店)。

新世界城宝可梦卡牌竞技道馆，是以S级道馆为标准打造的宝可梦卡牌游戏体验中心，未来这里将承办包括128人级别个人赛和72人级别团队赛等一系列大型赛事。

还有少女洛丽塔服饰的头部品牌“仲夏物语”、首入上海的新生代JK服装品牌cosmepro等众多品牌店、形象店和旗舰店将陆续开业，同时，在今年暑期档还将开设以“哆啦A梦”为主题的快闪店，将新世界“Fun肆街区”打造成上海的次元文化名片。

新世界ACG嘉年华，唤醒城市的狂欢

6月28日，新世界首次举办“2023新世界ACG嘉年华”活动，伴随着炎炎夏日到来的，将是一场前所未有的次元文化狂欢盛宴，其涵盖开幕仪式和新世界ACGN圆桌会议、“FUN”玩会——一起来打卡、三丽鸥“金鱼花火”限量首发、仲夏霓裳夜——华服大赏、ChinaJoy——盛世齐分享、“谁与争锋”卡牌桌游大师赛六大板块活动，该活动将跨度2个月。

来源：作者：钱鑫

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